Publication d’une étude de marché sur l’univers des « gloss » dans la rubrique « Décryptage » du mensuel « Emballage Magazine » (Mensuel de Mai 2010).

Problématique : Entre rouge à lèvres, sticks, baume à lèvres… : comment les gloss arrivent-ils à tirer leur épingle du jeu dans un contexte concurrentiel fort? Comment le consommateur s’y retrouve-t-il? Qui les achète?

• Etude des types de packagings existants, des différents types d’applications ainsi que des différentes marques de gloss présentes sur le marché (leaders, challengers, outsiders…).

• Audit sémiotique et ergonomique d’un corpus de plus de 20 marques de gloss différentes (Dior, Chanel, Gemey Maybelline, L’Oréal, YSL, Séphora, Agnès B, Thierry Mugler, Bourjois…) Décryptage des valeurs expérientielles, existencielles et socio-économiques (carré sémiotique).

• Confrontation de l’étude des packs avec celle des communications afin de déterminer les différents types de consommatrices.

Voir un extrait de l’étude paru dans le mensuel « Emballage Magazine ».