Collaboration à la réédition et à l’actualisation du livre « Packaging » aux Editions Eyrolles, par Jean-Jacques Urvoy et Sophie Sanchez.

Co-concepteur et rédacteur d’un site internet sur les plaisirs gourmands : www.ptitmiam.com

Classé dans le top 20 wikio des sites gastronomie, Ptit miam est le site spécialisé dans le grignotage en tout genre! Des petites gourmandises à manger tout seul ou entre amis : sucreries, bonbons, glaces, chips, apéro, tout y passe !

Ptit miam est également l’occasion pour des marques de renommées nationales et internationales, de bénéficier pour leurs produits, d’une forte visibilité sur internet et auprès de blogueurs français influents.

Problématique : Entre rouge à lèvres, sticks, baume à lèvres… : comment les gloss arrivent-ils à tirer leur épingle du jeu dans un contexte concurrentiel fort? Comment le consommateur s’y retrouve-t-il? Qui les achète?

• Etude des types de packagings existants, des différents types d’applications ainsi que des différentes marques de gloss présentes sur le marché (leaders, challengers, outsiders…).

• Audit sémiotique et ergonomique d’un corpus de plus de 20 marques de gloss différentes (Dior, Chanel, Gemey Maybelline, L’Oréal, YSL, Séphora, Agnès B, Thierry Mugler, Bourjois…) Décryptage des valeurs expérientielles, existencielles et socio-économiques (carré sémiotique).

• Confrontation de l’étude des packs avec celle des communications afin de déterminer les différents types de consommatrices.

Voir un extrait de l’étude paru dans le mensuel « Emballage Magazine ».

Finaliste au concours Freepack avec le concept C-box.

Concours récompensant les innovations technologiques et packaging dans le secteur des vins et spiritueux.

Descriptif du concept :

C-Box : Wine & Champagne Cellar, « Stack me, I’m pretty »

Imaginez, personnalisez et devenez l’architecte de votre propre cave à vins.

Grâce au concept C-Box et à son système de glissières, vous pourrez créer un univers esthétique de stockage pour votre vin au sein de votre espace de vie. Ludique et pratique, C-box se décline en plusieurs couleurs, chacune correspondant à un type de vins ou champagnes (rouge, rosé, blanc, champagne). Sa forme innovante et son aspect métallisé permettent d’autre part une forte différenciation en linéaire et donnent une véritable identité à la marque.

Un système « d’étiquette-ardoise » sur le couvercle de la C-box possède par ailleurs plusieurs avantages :

- Permettre à la marque de renseigner le consommateur sur le type de vins ou de champagnes

- Visualiser d’un rapide coup d’œil les différentes bouteilles de sa cave à vins, via également un principe de codes couleurs (rouge, blanc, rosé, champagne)

- Connaître les différents types d’accompagnements possibles, grâce à un système original de symboles

- Donner l’opportunité au consommateur de modifier les informations présentes sur le couvercle de la box en fonction du produit qu’il stocke

C-box est un produit éco-conçu, fabriqué en plastique entièrement recyclé et est réutilisable aussi bien en cave à vins, objet décoratif, ou meuble !

Participation à l’étude en tant qu’Assistant de la Directrice de Semiopolis.

Contenu de l’étude :

• Etat des lieux de la présentation de ses champagnes en linéaire dans quelques grandes enseignes phares (2 Carrefour, 2 Auchan, 2 Monoprix). Etude sémiotique couplée d’une étude en ergonomie visuelle afin d’évaluer et optimiser l’impact des signes et mises en scène sur la visibilité, l’attention et la mémorisation du consommateur face aux linéaires.

• Recommandations quant à la stratégie à adopter pour optimiser le merchandising actuel (idées créatives pour sa mise en oeuvre).

Participation à l’étude en tant qu’Assistant de la Directrice de Semiopolis.

But de l’étude : Comprendre et maîtriser les codes fondateurs de chaque univers de marque.

• Analyse respective des codes génétiques et fondateurs de chaque marque. Rôle et valeurs véhiculés par leur image de marque, celle de leurs produits, de leurs packagings, ainsi que de la consommatrice L’Oréal et Garnier. -> Détermination de leur positionnement respectif.

• Focus comparatif : L’Oréal vs Garnier.



Participation à l’étude en tant qu’Assistant de la Directrice de Semiopolis.

Contenu de l’étude :

• Analyse des codes et positionnement d’Yves Saint Laurent : rôle et valeurs véhiculés par l’image de la marque, de ses produits ainsi que de la consommatrice YSL.

• Analyse des codes et positionnement de ses 3 concurrents : Chanel, Dior et Guerlain.

• Focus comparatif : Yves Saint Laurent vs la concurrence.

• Recommandations stratégiques et design pour une évolution de la charte graphique des packagings de maquillage.

Etude réalisée en freelance avec l’agence Semiopolis.

Thème de la conférence : « Sous la profusion des codes événementiels, combien de stratégies de marques ? »

Plus d’une centaine de packagings événementiels ont été regroupés puis analysés. L’objectif de cette analyse : cerner l’éventail des stratégies de marques qui se cachent derrière la multiplicité des codes packagings collectors.

Etude réalisée en freelance avec la société Semiopolis.

Participation à l’étude en tant qu’Assistant de la Directrice de Semiopolis.